Η μόδα ήταν πάντα ένας κόσμος που κοιτάζει μπροστά. Από τα πρώτα περιοδικά μόδας μέχρι το Instagram, το TikTok και το ατελείωτο scrolling στα online shops, ο τρόπος με τον οποίο ανακαλύπτουμε, επιλέγουμε και φοράμε τα ρούχα μας αλλάζει συνεχώς. Μόνο που αυτή τη φορά η επόμενη μεγάλη αλλαγή δεν έρχεται απαραίτητα από μια πασαρέλα ή έναν μεγάλο οίκο μόδας. Έρχεται από την τεχνολογία. Η Τεχνητή Νοημοσύνη (AI) μπαίνει όλο και περισσότερο στον κόσμο της μόδας και του shopping, προσφέροντας προσωποποιημένες προτάσεις, virtual try-on, αναζήτηση προϊόντων μέσα από εικόνες και νέους τρόπους να ανακαλύπτουμε κομμάτια που ταιριάζουν στο προσωπικό μας στιλ. Και κάπως έτσι, ο προσωπικός μας stylist μπορεί να μην είναι πλέον ένας άνθρωπος απέναντί μας, αλλά ένας… αλγόριθμος στο κινητό μας.
AI & Μόδα | Πώς η Τεχνητή Νοημοσύνη αλλάζει το προσωπικό μας στυλ
Πώς όμως επηρεάζει η Τεχνητή Νοημοσύνη εμάς που αγαπάμε το shopping, το styling και όλα εκείνα τα μικρά fashion discoveries που κάνουν μια εμφάνιση ξεχωριστή;
1 | Ο προσωπικός σου stylist 24/7
Πόσες φορές έχεις σταθεί μπροστά στην ντουλάπα σου και έχεις σκεφτεί «τι να φορέσω σήμερα;» ή «με τι μπορώ να συνδυάσω αυτή τη φούστα;» Εδώ έρχεται το AI. Οι σύγχρονες εφαρμογές και τα AI-powered shopping εργαλεία μπορούν να αξιοποιήσουν πληροφορίες για τις προτιμήσεις μας, το στιλ που αναζητάμε ή ακόμη και εικόνες από ρούχα που ήδη έχουμε, προτείνοντας συνδυασμούς και προϊόντα που ταιριάζουν σε αυτό που ψάχνουμε.
Αυτό δεν σημαίνει ότι το AI γνωρίζει πραγματικά το προσωπικό μας στιλ όπως μια φίλη που μας ξέρει χρόνια. Μπορεί όμως να λειτουργήσει σαν ένας ψηφιακός βοηθός styling, δίνοντάς μας ιδέες όταν έχουμε ξεμείνει από έμπνευση. Και αυτό, ειδικά τις ημέρες που η ντουλάπα είναι γεμάτη αλλά «δεν έχουμε τίποτα να φορέσουμε», δεν ακούγεται καθόλου άσχημο.
2 | Virtual Try-On – Δοκίμασε πριν αγοράσεις
Το online shopping είναι πλέον μέρος της καθημερινότητάς μας. Το πρόβλημα; Όσο όμορφο κι αν φαίνεται ένα ρούχο στην οθόνη, ποτέ δεν είμαστε απολύτως σίγουρες πώς θα δείχνει πάνω μας. Εδώ το AI virtual try-on έρχεται να αλλάξει την εμπειρία. Υπάρχουν πλέον εργαλεία που σου επιτρέπουν να ανεβάσεις μια φωτογραφία σου και να δεις μια ψηφιακή προσομοίωση του πώς μπορεί να δείχνει πάνω σου ένα ρούχο. Η Google, για παράδειγμα, έχει επεκτείνει το virtual try-on ώστε οι χρήστες να μπορούν να χρησιμοποιούν δική τους φωτογραφία για να δοκιμάζουν ψηφιακά ρούχα, ενώ η τεχνολογία έχει επεκταθεί σε περισσότερες κατηγορίες προϊόντων.
Φυσικά, δεν σημαίνει ότι μπορούμε να γνωρίζουμε με απόλυτη ακρίβεια πώς θα αισθανόμαστε μέσα σε ένα ρούχο ή πώς ακριβώς θα εφαρμόσει πάνω στο σώμα μας. Το ύφασμα, η εφαρμογή και η πραγματική αίσθηση παραμένουν σημαντικά. Ωστόσο, το virtual try-on μπορεί να μας δώσει μια πολύ καλύτερη πρώτη εικόνα — και ίσως να μας γλιτώσει από μερικές επιστροφές.
3 | Είδες κάτι που σου άρεσε; Το AI μπορεί να το βρει
Εδώ προσωπικά βρίσκω το visual search από τα πιο ενδιαφέροντα εργαλεία. Βλέπεις μια υπέροχη τσάντα σε μια φωτογραφία στο Instagram, ένα ζευγάρι παπούτσια σε ένα street style look ή ένα φόρεμα σε μια σειρά και δεν έχεις ιδέα ποιο είναι το brand; Αντί να προσπαθείς να περιγράψεις με λέξεις αυτό που βλέπεις, μπορείς να χρησιμοποιήσεις μια εικόνα ως αφετηρία αναζήτησης.
Τα σύγχρονα AI-powered εργαλεία visual search μπορούν να αναγνωρίσουν αντικείμενα μέσα σε μια εικόνα και να εμφανίσουν ίδια ή παρόμοια προϊόντα. Η Amazon, για παράδειγμα, έχει αναπτύξει εργαλεία όπως το Lens Live, που χρησιμοποιούν AI για να εντοπίζουν προϊόντα μέσα από την κάμερα και να εμφανίζουν αντίστοιχα αποτελέσματα. Και κάπως έτσι το «πού το βρήκες αυτό;» αποκτά πλέον μια πολύ πιο εύκολη απάντηση.
4 | Shopping που καταλαβαίνει τι ψάχνεις
Η αλλαγή δεν αφορά μόνο το τι βλέπουμε αλλά και τον τρόπο που ψωνίζουμε. Αντί να πληκτρολογούμε απλώς «μαύρο φόρεμα», μπορούμε να περιγράψουμε πολύ πιο συγκεκριμένα αυτό που έχουμε στο μυαλό μας: «μαύρο midi φόρεμα για γάμο, με μανίκι, κομψό αλλά όχι πολύ επίσημο». Το AI μπορεί να μετατρέψει αυτή την περιγραφή σε πιο προσωποποιημένα αποτελέσματα και προτάσεις. Ήδη πλατφόρμες όπως η Google και η Amazon ενσωματώνουν AI στις shopping εμπειρίες τους, με στόχο να βοηθούν τον χρήστη να ανακαλύπτει προϊόντα, να συγκρίνει επιλογές και να βρίσκει αυτό που αναζητά πιο εύκολα. Με άλλα λόγια, το shopping γίνεται όλο και περισσότερο μια συζήτηση αντί για μια απλή αναζήτηση.
5 | Μπορεί το AI να κάνει τη μόδα πιο βιώσιμη;
Αυτό είναι ίσως το πιο ενδιαφέρον – αλλά και το πιο σύνθετο – κομμάτι. Η AI μπορεί να χρησιμοποιηθεί από retailers και fashion brands για καλύτερη πρόβλεψη της ζήτησης, καλύτερη διαχείριση αποθεμάτων και πιο αποτελεσματικό σχεδιασμό. Παράλληλα, τεχνολογίες όπως το virtual try-on έχουν τη δυνατότητα να βοηθήσουν τον καταναλωτή να κάνει πιο ενημερωμένες επιλογές πριν αγοράσει. Όμως δεν θα έλεγα ότι «AI = βιώσιμη μόδα». Η τεχνολογία από μόνη της δεν λύνει το πρόβλημα της υπερκατανάλωσης. Το πραγματικό κέρδος θα έρθει αν χρησιμοποιούμε αυτά τα εργαλεία για να αγοράζουμε λιγότερα αλλά καλύτερα, να αξιοποιούμε περισσότερο όσα ήδη έχουμε στην ντουλάπα μας και να αποφεύγουμε αγορές που τελικά δεν θα φορέσουμε. Και αυτή είναι μια φιλοσοφία που αξίζει να κρατήσουμε, είτε χρησιμοποιούμε AI είτε όχι.
AI vs ανθρώπινη αισθητική | Ποιος αποφασίζει τελικά;
Μπορεί ένας αλγόριθμος να αντικαταστήσει το συναίσθημα που σου προκαλεί ένα vintage φόρεμα; Την έκπληξη όταν βρίσκεις το τέλειο σακάκι σε μια μικρή boutique; Ή εκείνη τη στιγμή που δοκιμάζεις κάτι εντελώς διαφορετικό και ξαφνικά σκέφτεσαι «αυτό είμαι εγώ»; Μάλλον όχι.
Γιατί η μόδα δεν είναι μόνο δεδομένα, μεγέθη, τάσεις και αλγόριθμοι. Είναι προσωπικότητα, διάθεση, πειραματισμός και – κυρίως – συναίσθημα. Το AI μπορεί να γίνει ένας πολύ χρήσιμος βοηθός, να μας εξοικονομήσει χρόνο, να μας δώσει ιδέες και να κάνει το online shopping πιο έξυπνο. Δεν χρειάζεται όμως να του παραδώσουμε τα ηνία. Γιατί στο τέλος της ημέρας, το καλύτερο outfit δεν είναι απαραίτητα αυτό που προτείνει ο αλγόριθμος.Είναι εκείνο μέσα στο οποίο νιώθεις ο εαυτός σου. Και ίσως αυτή να είναι η πιο όμορφη ισορροπία ανάμεσα στην τεχνολογία και τη μόδα. Να χρησιμοποιούμε το AI για να μας εμπνέει, χωρίς να ξεχνάμε ότι το προσωπικό μας στιλ δεν μπορεί να μπει σε έναν αλγόριθμο.
Εσύ θα εμπιστευόσουν έναν ψηφιακό stylist για το επόμενο outfit σου;
